大雞也吃不了崛起之星:小米

by • 2014年 5月 1日 • TechnologyComments (0)800

在好多年前,中國所製造的手機與「山寨」、「容易爆炸」、「雷聲大雨點小」等掛上等號,即使不是也無法逃離這些詬病。然而小米的出現,似乎扯掉了某些標簽。

小米的第一代手機用 10 個月的時間封閉研發,在 2011 年 8 月 16 日由雷軍統率的北京小米團隊科技發佈,團隊裡的成員匯集了来自 Google、Motorola、Microsoft、北京科技大学、金山词霸的精英。手機採用基於 Android 深度開發、優化、定製的第三放手機作業系統 MIUI;硬體方面是世界上首款雙核 1.5 GHz 的智能手機,也就是比一般單核手機快進兩倍,也意味著它擁有更快的應用運行速度,更流暢的操作體驗。

對於智能手機的追求,不外乎操作體驗、速度、電池續航力、屏幕大小等等,而這些條件全是小米所追求的。當然條件越好,相對的價格自然也跟著提昇,然而小米而背道而馳,小米第一代手機當時的售價是人民幣 1999 元,也就是大概三百多塊美金,比起 iPhone 售價還要少一半,甚至比一半還要少!看似完全不追求盈利的情況下,銷售的形式竟然是完全不開設任何實體店面,而只是依賴官方網站(xiaomi.com)線上分批銷售!

2012 年 5 月 18 日,小米公司發佈小米手機青春版,售價更破天荒為 1499 元。在 9 月 6 日的第二輪開放 20 萬台的線上銷售,只花了 9 分 40 秒便售罄,花不到 10 分鐘的時間 20 萬台小米手機便一掃而空!隨後每一次的限量開放網上銷售,都在 2-18 分鐘內售罄。

2012 年小米科技一共售出 719 萬台小米手機,
2013 年只是上半年,一共售出 703 萬台,
2013 年的總銷售是 1870 萬台,增長了 160%!

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這些數據全由如今已是中國最大的科技公司「小米科技」提供,當然你可以說造假的成份居高,也可以說他們玩弄著「饑餓營銷」的把戲。先把價格調得出乎意料的低,吸引了所有人的目光再有意調低產量,以期製造供不應求的熱銷假象,從而達到更巨大的宣傳效果,也為品牌樹立起高價值的形象,最後一步再把價格調高。

小米的成長文化其實可以說完全是 Apple 的翻版。你若看過雷軍在小米的手機發佈會,很自然而然會想起 Steve Jobs 在產品發佈會的神韻與精彩;你若看過小米手機的包裝,也很自然地想起 iPhone 的手機盒子與包裝是多麼地精緻;Apple 有自己的雲端儲存 iCloud,小米也跟著搭建自己的雲端儲存 MiCloud;Apple 的電視盒 Apple TV,小米也來湊一腳 MiTV。

2013 年 4 月,小米科技正式在台灣銷售,首度離開中國大陸的市場,成為進軍海外市場的首戰,過後也陸續進入香港與新加坡的市場。2014 年 4 月份,小米科技用了三百六十萬美金向 mi.com 原來的網址主人收購,於是 mi.com 成為中國史上最昂貴的網址,替代原來的官方網址 xiaomi.com,借此走出中國邁向國際。

究竟這顆小米能否衝出國際,在目前的階段也言之過早,然而身為消費者,若價格真的可以這麼低,買來玩玩還真無妨,只是品牌在消費者心中的價值大概也只能去到某個低水平吧。

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